Dans la com, on n'est pas des intellos.
Si on avait fait Polytechnique, on ne serait pas payé à vendre des idées à
des vendeurs de yaourts.
On l'aime bien le client, il nous fait vivre juste ce qu'il faut. Il chipote
sur les devis, mais bon, on n'a pas trop le choix en même temps. Des fois, le
client, il nous met trop la pression. Il nous impose des délais de fou furieux
parce que souvent, il comprend pas vraiment notre métier.
Dans le métier, on est obligés d'inventer des mots, parce que c'est pas
facile d'exprimer son idée avec très peu de vocabulaire.
Mais la com, au fond, c'est tout simple.
Une pub, c'est carré. Ecran de télé, quatre-par-trois dans le métro, page de
magazine. Tout carré, ou rectangulaire si vous voulez, mais vous chipotez. Dans
ce carré, on distingue 3 composants : le fond, les textes et les
visuels.
Le fond, c 'est le papier. Faut pas que ce soit trop blanc, sinon ça fait
vide. Vu ce qu'on facture en fab, vaut mieux pas être radin sur la couleur. La
fabrication, c'est tout ce qui tourne autour de l'impression (achat de papier,
impression, façonnage, livraison). Vous chipotez, là. Je vais pas tout vous
expliquer (j'ai pas le temps). Faites comme moi, quand vous ne savez pas, vous
ne dites rien ! Bon, de toutes façons, j'ai besoin d'une petite pause, je
vais me fumer une clope, alors je vous accorde encore 5 minutes, mais pas plus,
je dois aller à un brainstorming dans 10 minutes (une réunion qui, malgré son
nom, ne nécessite pas d'avoir un cerveau).
Les textes, c'est le rédac qui les écrit. Quand le rédac n'est pas dispo,
c'est bibi qui s'y colle. Bibi, c'est n'importe qui, après tout, pas besoin de
sortir de Saint-Cyr pour trouver une accroche. Une accroche, c'est un bout de
texte qui flotte. Il flotte, quand il est posé sur rien, on a l'impression
qu'il est en l'air. Le client aime bien quand c'est aéré, mais faut pas que ça
flotte trop. C'est quelqu'un de sensible, le client.
Quand c'est pas du texte, c'est du visuel : reuf (rough = esquisse, un
dessin quoi), photo, volume (truc pas plat). Un visuel, faut que ça ait de la
pêche. Un visuel pas assez péchu, c'est fade. Faut demander au graphiste de le
péchufier un peu.
Le graphiste, il est trop fort, il fait des trucs, je pige que dalle. Des
années que je le vois faire, et j'ai toujours rien compris. En même temps,
c'est pas mon boulot.
Ce que le client aime chez nous, c'est notre réactivité. Les autres, ils
dorment, mais nous, on est réactifs ! On nous demande un truc et
paf ! on le fait.
Chipotez pas. Rapide, c'est pas pareil. On est ré-a-ctifs. On réagit. On
agit. On est trop forts et les autres ils sont trop nuls.
D'ailleurs, on va faire un pot. Pendant un pot, on n'est ni vraiment au
boulot, ni vraiment à la maison, on peut se lacher un peu, mais pas trop. Il y
a de l'alcool, des chips, un peu de musique, pour fêter un départ, deux
arrivées, une compet gagnée et un nouveau budget.
Quoi, on n'a pas le droit de respirer un peu, de s'amuser ?
Vous chipotez vraiment trop. Vous êtes pas cool. Vous n'avez aucun avenir
dans la pub.